雅博体育app-他是世界第3个身家千亿的富豪,收割迪奥、爱马仕、LV等70余奢牌

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在千亿美元身价俱乐部的三人中,他是最资深的妇女之友,也是千亿奢侈品LV母公司的掌门人。

文 |华商韬略方乐迪

他是一位著名的全球首富,也是被无数女人用买买买成就的又一个传奇。

路易·威登,迪奥,酩悦香槟,纪梵希,宝格丽,丝芙兰……再加上即将被正式收入囊中的蒂芙尼,这些被中国人追逐的国际品牌的背后,都藏着同一个老板——奢侈品帝国LVMH(路威酩轩)毫无争议的国王贝尔纳·阿尔诺。

过去一年里,路威酩轩的股价上涨了60%,让阿尔诺身价迅速跃入千亿大关,成为千亿美元富豪俱乐部中仅有三名成员之一。

随着蒂芙尼被正式收入囊中,阿尔诺很有可能在超越比尔盖茨之后,再次超越贝佐斯,成为真正的全球首富。目前,二者差距仅为50多亿,也就是股票涨一涨的距离。

据知情的银行家透露,阿尔诺胸怀大志,还想在财富上更上一层楼,他想进入市值超过5000亿美元的企业俱乐部。

而成就这位奢侈品世界国王的,正是对奢侈品品牌的买买买,和对消费者卖卖卖。

自2015年以来的奢品牌行业收购交易中,路易威登占41%2011年它曾以37亿欧元收购意大利宝格丽(Bulgari)奢侈品品牌,再以32亿欧元收购美国贝尔蒙特公司(Belmont)与其旗下威尼斯和里约热内卢的两座豪华酒店。而2017年则以65亿欧元收购了迪奥(Christian Dior)100%的股份,此前它只控股74%。

贝尔纳·阿尔诺的集团现在拥有75家高端品牌,总营业额468亿欧元。

此外,路易威登还拥有法国一批一流的酒庄,如波尔多的白马酒庄(Cheval Blanc)、Ch teau d’Yquem 酒庄、Veuve Clicquot和Mo t & Chandon香槟酒庄、轩尼诗(Hennessy)白兰地酒庄等。

整个集团的收益更是惊人。2018年,集团的营收达100亿欧元,比2017年增加21%。集团“一年可产生60亿至70亿欧元的现金资产。

但作为国际奢侈品行业的传奇缔造者的阿尔诺,四十年前只不过是个小房地产商。

绝世武功的高手,需要扫地僧的点拨,而阿尔诺铸就LVMH靠得竟是位美国的哥点化。

彼时,远渡美国的阿尔诺,问随行出租司机是否知道法国的乔治·蓬皮杜是谁时,司机摇了摇头,随后补充说:“但我知道克里斯汀·迪奥。”(法国香水品牌)

1984年,阿尔诺从美国返回了法国。他瞄准的第一个目标,就是迪奥。

趁迪奥遭遇母公司破产危机连累时,阿尔诺凭借家族财富的1500万美元,加上投行拉扎德公司提供的剩余8000万美元,以及他对法国政府员工就业保障的许诺,最终完成了这起收购。

但当收购完成时,阿尔诺随即裁员了将近9000名员工,仅保留迪奥在内的核心资产,这笔收购让他赚了十倍,也落下了言而无信的形象。

而1980年,阿尔诺则以鸠占鹊巢的方式,拿下了LV的母公司LVMH。

LVMH是由路易·威登和酩悦轩尼诗合并而来,但收购后却面临着,两家公司管理层对重新合并后的公司控制权的争夺。当时LV的高管想让阿尔诺去收购LVMH的股份,然后联合阿尔诺占据LVMH的控制权。

未成想,阿尔诺却利用两方矛盾,拉拢了酩悦轩尼高层并借助第三方力量,协力减除LV高层,稳妥妥地拿下了LVMH控股地位。

而阿尔诺在战术是个宫斗高手,战略上同样也是坚持如一——他始终相信经济不好是暂时,并坚持在萧条期持续买买买。

因此,即时在经济萧条期,阿尔诺也不乏像收购蒂芙尼这样的抄底佳作。

从迪奥开始,仅用三十多年,LVMH旗下就囊括70多个子品牌,而且大部分是中国城市中产阶级耳熟能详的品牌。

而阿尔诺如今的财富积累,也离不开中国市场的“鼎力支持”。

有市场分析专家表示,“奢侈品在中国就像是一种‘必需品’,中国消费者对国际品牌的需求‘非常强烈’。”

据LVMH三季报显示,2019年前三季度,包括中国在内的亚洲市场(日本除外)贡献营收同比增长16%,领先于日本13%的增速、欧洲10%的增速以及美国8%的增速,位列增速地区首位。

2019年1月29日,LVMH集团发布2018年财报,全年销售额达到468.2亿欧元,同比增长10%,创历史最高纪录,其净利润也达63.5亿欧元,同比增长18%。而仅第四季度,LVMH旗下大多数品牌的中国消费增速就达到两位数,销量也随之大涨。

过去说到法国,你可能想到空客、雪铁龙、阿尔斯通、阿尔卡特朗讯……

但如今,当法国工业在全球市场边缘化之际,法国的奢侈品行业却在全球一路领风骚。贝尔纳·阿尔诺更成为具有象征意义的成功例子。

取代法国工业荣光的居然是奢侈品,不知道这是好事还是坏事。

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